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郎牌特曲要全国扩张 但香型小众还是短板

放大字体??缩小字体 发布日期:2017-08-25??来源:食品商务网
核心提示:3月17日,刚刚经历过事业部调整,纳入了郎牌特曲、郎牌原浆、新郎酒的新郎牌特曲事业部在成都召开了核心经销商大会,郎酒集团董事长汪俊林号召郎牌特曲团队聚焦品牌,整合资源,将郎特打造成全国性白酒品牌。汪俊林在会上公布了郎酒的战略规划,他表示目前郎酒销售公司调整为红花郎、郎牌特曲、小郎酒三大事业部,郎牌特曲将作为包括青花郎、红花郎和小郎酒在内的四大主导战略产品持续深化发展。汪俊林称,目前郎酒对郎牌特曲的

  3月17日,刚刚经历过事业部调整,纳入了郎牌特曲、郎牌原浆、新郎酒的新郎牌特曲事业部在成都召开了核心经销商大会,郎酒集团董事长汪俊林号召郎牌特曲团队聚焦品牌,整合资源,将郎特打造成全国性白酒品牌。

  汪俊林在会上公布了郎酒的战略规划,他表示目前郎酒销售公司调整为红花郎、郎牌特曲、小郎酒三大事业部,郎牌特曲将作为包括青花郎、红花郎和小郎酒在内的四大主导战略产品持续深化发展。

  汪俊林称,目前郎酒对郎牌特曲的产品结构和价格体系已调整到位,全新的郎牌特曲事业部重点扶持培育郎牌特曲T8、T9、郎牌特曲鉴赏级12、18系列产品。他表示,郎酒将加大郎牌特曲的品牌投入,形成品牌积累,保持郎牌特曲长期发展。

  郎酒股份公司总经理兼郎酒销售公司总经理付饶提出,2017年郎牌特曲事业部将集中精力抓郎特的大品牌发展,新郎酒和原浆作为局部辅助性产品补充,其中唐山市场以新郎酒为主长期运行。此外,整合后的郎特将进行全国性招商布局,但新招商将只集中布局T8/T9、鉴赏12/18;新郎酒、原浆(含贵宾郎)不再进行任何区域的新招商,原浆新品也不再上市销售。

  据悉,此次郎牌特曲主产品之一的新品郎牌特曲T8 是面向大众消费者,定位中端的浓香白酒产品,终端标价188元,容量为500ml。

  白酒行业分析专家蔡学飞表示,郎牌特曲在江浙地区取得了逾10亿的销售额,说明郎牌特曲有较好的市场基础,也有很大的成长前景。但郎酒的核心竞争力还是在大酱香型产品,如红花郎、青花郎,郎牌特曲作为兼香型产品其实是较为小众的香型,存在较大限制。此外,中国酒水市场增长格局已经发生了很大变化,郎牌特曲做到全国化还需要郎酒为其提供强大的品牌力支撑,但目前郎酒依然是区域性酒水品牌,在提供品牌支撑上仍显不足。

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